Aujourd’hui, dans nos pays industrialisés, il est difficile d’imaginer une vie sans voitures. Indéniablement, la voiture participe à notre mode de vie, à notre confort.

Mais indéniablement, le secteur du transport (avec, entre autres, plus de 6 millions de véhicules dont 4,9 millions de voitures) engendre aussi un cortège de nuisances, tant sur la santé humaine que sur l’environnement :

• 19% des émissions de gaz à effet de serre de la Belgique (2006), mais également le secteur qui a connu la plus forte croissance des émissions depuis 1990 (+34%)
• 59 % des émissions d’oxydes d’azote (NOx) (chiffres 2006)
• 14% des émissions de composés organiques volatils non-méthaniques (NMCOV)
• près de 25% des émissions de particules (véhicules diesel) en Belgique, et sans doute la plus importante source en milieu urbain
• environ 500.000 tonnes de déchets (véhicules en fin de vie) par an.

Face à ces constats, une seule nécessité : émettre moins et donc consommer moins de carburant. Et consommer moins, c’est aussi dépenser moins d’argent. Donc tout le monde y gagne : les citoyens et l’environnement.

Le guide CO₂ et sa campagne

La campagne « Voiture propre » a été lancée en 2004 par les autorités fédérales (le Service Politique des Produits du SPF Santé Publique, Sécurité de la Chaîne alimentaire et Environnement) et s’est déployée tout au long de 2005-2006, dans le but d’atteindre l’objectif du protocole de Kyoto, et de mettre en œuvre la directive européenne (1999/94/CE, l’un des piliers de la stratégie communautaire visant à réduire les émissions de CO₂ des voitures particulières et à réduire leur consommation de carburant)

A la base de cette campagne se trouvent 2 outils spécifiques :

• un guide CO₂ (pdf, 4.3Mb) présente les émissions de CO₂ et la consommation en carburant des nouvelles voitures disponibles sur le marché belge, et est distribué gratuitement sur les lieux de vente, via des banques et le SPF ;

• une plateforme Internet diffuse l’information contenue dans le guide et permet un traitement interactif de l’information qui s’y trouve grâce à des modules de recherche : comparaison entre voitures, taux de CO₂ par voiture, etc. Le guide peut être également commandé via le site www.energivores.be/auto

La campagne visait à augmenter la notoriété de ce guide et à créer une demande sur le lieu de vente, notamment par le biais d’un visuel humoristique et attractif.

Parallèlement à la campagne grand public (presse quotidienne, presse magazine et bannering), d’autres actions ont été mises en place ; une exposition pédagogique “biocarburants” lors du Salon de la voiture 2006, l’organisation de tables rondes et d’un débat public avec le Ministre (2005 et 2006).

Cette campagne a porté ses fruits, tant au niveau du nombre de guides distribués, du nombre de visiteurs sur le site que de la reconnaissance pour la qualité de la campagne elle-même.